Instagram, propriété de Meta, continue d’innover et de diversifier ses fonctionnalités pour s’adapter aux usages changeants de sa jeune audience. L’application vient tout juste de lancer « Instants », un format de partage de photos éphémères qui entend concurrencer des services populaires comme Snapchat et BeReal. Décryptage de cette nouvelle fonctionnalité, pensée pour encourager davantage de spontanéité et d’authenticité sur la plateforme.
Inaugurée auprès de quelques utilisateurs sélectionnés en France et dans certains autres pays, la fonctionnalité « Instants » propose une expérience inédite au sein de l’application, rompant avec la logique du fil d’actualité permanent et des stories durant 24 heures. Avec ce mode, les utilisateurs peuvent capturer et partager des clichés qui ne seront visibles que par certains proches, et seulement pendant une très courte période – quelques secondes ou minutes selon les réglages. Une fois ce laps de temps écoulé, la photo disparaît définitivement du fil de ceux qui l’ont reçue.
L’objectif officiel, mis en avant par les équipes d’Instagram, est de favoriser des interactions plus authentiques et moins scénarisées. En obligeant les utilisateurs à publier rapidement, sans possibilité de retouche ou de préparation poussée, « Instants » tend à encourager la capture de moments spontanés du quotidien. Ce positionnement rappelle la philosophie du réseau social BeReal, qui a su imposer le partage de photos « prises sur le vif » à une génération lassée des photos trop travaillées. Instagram cherche ainsi à répondre à la demande croissante d’instantanéité et d’intimité, notamment chez les plus jeunes internautes.
Concrètement, pour profiter de cette nouveauté, il suffit de se rendre dans l’application, où une nouvelle icône dédiée fait son apparition en haut de l’écran d’accueil pour ceux qui y ont accès. Au moment de prendre une photo via ce mode, l’interface rappelle que le contenu s’effacera automatiquement après son affichage chez les destinataires. Il n’est pas possible de sauvegarder ou de « reposter » la photo, ni de la retrouver plus tard. Les abonnés ayant reçu la photo sont avertis par une notification, mais doivent agir vite s’ils souhaitent consulter ce qu’un ami partage avec eux.
Pour Instagram, ce lancement s’inscrit dans une bataille plus large pour capter l’attention et fidéliser son cœur de cible, alors que la concurrence s’intensifie sur le marché des applis sociales centrées sur l’instantanéité. Depuis plusieurs mois, la plateforme multiplie les tests de nouveaux formats pour concurrencer TikTok, mais aussi pour enrayer la fuite de ses utilisateurs les plus actifs vers d’autres services plus « authentiques ».
Selon plusieurs analystes, le succès d’« Instants » dépendra de sa capacité à créer un sentiment d’urgence et de proximité. La temporalité très réduite de disponibilité des photos pousse à une consultation attentive et régulière de l’application. Cependant, cela soulève aussi des questions en matière de modération et de sécurité, des enjeux déjà récurrents pour Instagram, qui devra veiller à ce que le partage ultra-rapide ne favorise pas de dérives.
À ce stade, Meta n’a pas encore officialisé un calendrier de déploiement mondial, préférant attendre les premiers retours pour ajuster ce nouveau format. Mais la démarche illustre la volonté du groupe d’adapter constamment son offre pour rester leader sur le créneau, stratégique, du partage de contenus instantanés et éphémères auprès des moins de 25 ans. Reste à voir si la mayonnaise prendra et si « Instants » saura convaincre au-delà de la curiosité initiale, là où de nombreux concurrents ont déjà fidélisé une génération avide de nouveautés.