À quelques semaines de la saison estivale, les clubs de jeux parisiens redoublent d’efforts pour attirer une nouvelle clientèle : les touristes, français comme étrangers. Après plusieurs années difficiles marquées par la crise sanitaire et une réglementation contraignante, ces établissements espèrent profiter d’un regain d’intérêt pour le jeu dans la capitale.\n\nInstallés dans des lieux prestigieux ou chargés d’histoire, les clubs de jeux parisiens cherchent à se distinguer des traditionnels casinos de province. Depuis la transformation du cercle de jeux en clubs, portée en 2017 par une nouvelle législation, ces établissements proposent une offre différente : pas de machines à sous ni de bandits manchots, mais des tables de roulette anglaise, de poker ou de Punto Banco. Pour se différencier, ils misent aujourd’hui sur l’expérience client et le prestige de la Ville lumière.\n\n »Venir jouer à Paris doit être un moment inoubliable, une soirée d’exception mêlant adrénaline, élégance et convivialité », explique le directeur d’un des principaux clubs du 8e arrondissement. Pour séduire la clientèle internationale, les établissements diversifient leur programmation. Tournois de poker aux gains attractifs, soirées thématiques, animations culinaires ou musicales : tout est pensé pour offrir aux visiteurs une véritable immersion, où le jeu devient prétexte à l’émotion.\n\nLa capitale ne manque pas d’atouts. Avec une fréquentation touristique en forte hausse, notamment grâce au retour des Américains, des Britanniques et des Chinois, les clubs espèrent bénéficier d’un effet d’entraînement après des mois moroses. « On sent un frémissement depuis le début du printemps », confie un gérant. « De nombreux groupes nous sollicitent déjà pour organiser des événements privés, des soirées de gala, des initiations aux jeux traditionnels. »\n\nMais attirer cette clientèle cosmopolite nécessite d’importants investissements. Certains établissements ont été rénovés de fond en comble, misant sur un décor raffiné, un service de restauration haut de gamme et une communication repensée au goût du jour. Les sites web sont désormais disponibles en plusieurs langues, des équipes polyglottes ont été recrutées, et des partenariats avec les principaux hôtels de luxe se multiplient.\n\nLes clubs parisiens doivent aussi composer avec une régulation stricte. À la différence des casinos autorisés dans les villes thermales et balnéaires, la législation parisienne demeure restrictive et interdit notamment les machines à sous, prisées des touristes. De plus, l’accès aux clubs est conditionné à une inscription préalable, une mesure qui, selon les professionnels, freine parfois les joueurs occasionnels ou spontanés.\n\nPour autant, l’écosystème s’organise. Plusieurs clubs envisagent des collaborations pour mutualiser la promotion et attirer des tournois internationaux de renom. « La réputation de Paris dans l’univers du luxe et du divertissement est un atout évident, mais il faut innover pour capter une clientèle de passage connue pour être exigeante et volatile », analyse un expert du secteur.\n\nAlors que la saison estivale se profile et que la capitale se prépare à accueillir plusieurs grands événements internationaux, les responsables de clubs affichent leur optimisme. « Nous avons une carte à jouer, au sens propre comme au figuré. À nous d’en faire un atout pour l’économie touristique parisienne », conclut un dirigeant. Un pari sur l’avenir qui, s’il est réussi, pourrait redonner aux clubs de jeux de la capitale leur éclat d’antan.